Dnes si povíme něco z peněžního světa: jak influenceři (videaři, tvůrci obsahu) vydělávají peníze 
tím, že děti sledují jejich videa, a taky kolik času děti tráví sledováním videí na YouTube 📺, TikToku 🎵 či Instagramu 📸.
Co jsou influenceři a kdo z nich „vydělává na dětech“?
- Influencer je osoba, která na sociálních sítích (YouTube, Instagram, TikTok a další) tvoří videa, fotky, příspěvky a má mnoho sledujících.
- Někteří influenceři se zaměřují přímo nebo i na děti — ukazují hračky, hrají hry, zkouší experimenty, dělají výzvy apod.
- Když děti tyto tvůrce sledují, vidí i reklamy, propagované produkty, sponzorské příspěvky – a právě to je způsob, jak influenceři mohou vydělávat peníze.
Jak influenceři vydělávají
- Reklama ve videu
Na YouTube mohou mít reklamy (před videem, uprostřed, nebo jako banner). Za každé zhlédnutí reklamy nebo proklik dostanou část peněz. - Sponzorované příspěvky / partnerství s firmami
Firma zaplatí influencerovi, aby ukázal jejich produkt nebo službu v videu/příspěvku. Např. „Toto je super hračka od značky XYZ, a já ji chci ukázat vám.“ - Prodej vlastních produktů / merchandise
Trička, hračky, doplňky – tvůrce může vytvořit vlastní věci, které jeho fanoušci koupí. - Affiliate (provize z prodeje)
Když influencer doporučí produkt s odkazem, a někdo díky tomu produkt koupí, dostane část z prodeje. - Licencování obsahu / merchandising / knihy
Někteří influenceři (nebo jejich tvůrci) vydávají knihy, licence pro hračky, nebo další média. - Produkty na míru pro děti (linie hraček, edukační hry)
U velmi úspěšných „kidfluencerů“ mohou mít vlastní řadu hraček, her, oblečení pro děti.
Příklady výdělků – kolik může vydělat „kidfluencer“?
- Kanál Ryan’s World (chlapec jménem Ryan) patří mezi nejznámější dětské YouTube projekty. Jeho kanál má desítky milionů odběratelů a miliardy zhlédnutí.
- U některých rodinných influencerů se udává, že mohou vydělávat v řádech stovek tisíc až milionů dolarů ročně díky reklamným partnerstvím, prodeji produktů a licencím.
- V článcích se uvádí, že účty s 1 milionem sledujících mohou získat tisíce dolarů za jeden sponzorovaný příspěvek.
- V mnoha zemích vzniká tlak, aby část příjmů dětí-influencerů byla uložena do fondu či svěřenského účtu, který se uvolní až když dítě dospěje – aby rodiče nemohli vše utratit.
Poznámka: Ne každý influencer vydělává hodně — spousta z nich má jen několik tisíc sledujících a jejich výdělky jsou velmi malé. Ale když někdo dosáhne velkého publika, může to být značný příjem.
Kolik dětí sleduje videa a jak dlouho?
Aby influencer měl koho oslovit, děti musí sledovat videa — a to dělají hodně. Zde jsou některá data:
- V průměru děti ve věku 2–12 let sledují YouTube 106 minut denně (tj. 1 hodinu a 46 minut) podle jedné studie.
- Jiné studie uvádějí, že průměr kolem 60–70 minut denně pro některé děti není neobvyklý.
- Ve věku 0–11 let říká 80 % rodičů, že jejich dítě někdy sleduje YouTube, a 53 % říká, že to dělá každý den.
- Studie také ukázaly, že 84 % dětí uvedlo, že YouTube je hlavní způsob, jak konzumují videoobsah.
- Co se týče TikToku: děti ve věku 4–18 let průměrně strávily 112 minut denně sledováním TikTok videí v roce 2023.
- V některých výzkumech se uvádí, že děti stráví na TikToku více času než na YouTube.
Shrnutí: Je běžné, že děti sledují videa 1 až 2 hodiny denně — někdy i více — a značná část jejich volného času tráví právě sledováním obsahu na YouTube, TikToku nebo jiných platformách.
Proč to všechno spojujeme s finanční gramotností?
- Reklamy a sponzorství nejsou „zdarma“
I když to vypadá, že influencer jen natáčí video zábavy, ve skutečnosti tam může být reklama nebo propagace skrytě. Děti by měly vědět, že když někdo říká „tohle je skvělé“ a má za to zaplaceno, není to úplně objektivní. - Rozlišovat mezi tím, co je reklama, a tím, co je spontánní doporučení
Když sleduješ video, řekni si: „Tento tvůrce dostal peníze za to, že mi to ukáže? Nebo to opravdu používá?“ To je důležitá dovednost! - Vědět, že sledujeme publikum = hodnota publika
Čím více lidí sleduje videa, tím cennější je publikum pro firmy, které chtějí oslovit děti a rodiny.
Tedy: když ty a tvoji kamarádi sledujete, jste „publikum“, které má hodnotu — a ne jen pro zábavu. - Jak se chránit – rozumné chování na internetu
- Nenechat se snadno přesvědčit viděním jedné reklamy.
- Promyslet, zda opravdu chceš to, co influencer doporučuje.
- Mluvit s rodiči či učitelem, když ti něco reklamou přijde zvláštní.
- Vědět, že i tvůj čas má hodnotu — když trávíš hodiny sledováním videí, jinam to může narušit školu, zájmy nebo spánek.
- Právo dětí-tvůrců (kidfluencerů)
Když dítě samo tvoří obsah (např. natáčí videa), mělo by mít ochranu, protože někdy rodiče rozhodují o výdělcích. Existují návrhy zákonů, aby část výdělku dítěte byla uložena zvlášť.
Článek pro děti – jak to vysvětlit jednoduše
(Tady je příklad, jak by mohl článek na dětském webu vypadat, s použitím emoji a lehkého tónu)
„Jak to, že když dívám video, někdo vydělá peníze?“ 
Když sleduješ video, možná tě před ním přeruší reklama. A když reklamu sleduješ nebo přeskočíš, tvůrce toho videa může dostat peníze.
Když vidíš, že influencer říká: „Tato hračka je super, kupte si ji!“ — může být, že firma mu zaplatila za to, že o ní bude mluvit.
„Kolik času denně koukám na videa? A kolik dětí to dělá?“ 
- Průměrné díte ve věku 2–12 let kouká na YouTube asi 106 minut denně (to je skoro dvě hodiny)
- Na TikToku děti průměrně stráví 112 minut denně podle některých výzkumů
- Víš, že většina dětí říká, že YouTube je jejich hlavní způsob, jak sledovat videa?
„Kolik ti může někdo zaplatit za to, že tě budou sledovat?“ 
- Pokud mnoho dětí sleduje tvé video, firma ti může zaplatit, abys ukazoval/a jejich produkt.
- U některých velmi úspěšných dětí-influencerů to mohou být miliony dolarů ročně!
- Ale pozor: není to vždy tak — spousta tvůrců vydělá jen velmi málo.
„Jak poznám reklamu? A nemůžu být zmanipulován/a?“ 
- Ptáš se: „Proč to říká? Dostane za to zaplaceno?“
- Pozor na to, co se v reklamě skrývá – může to být jen propagace.
- Mluv s rodiči, učitelem, pokud ti přijde něco podezřelé.
